Nowe technologie w badaniach słuchalności stacji radiowych
Wkrótce zakończy się pierwszy etap prac nad nowoczesnym narzędziem do badania słuchalności stacji radiowych. Według ekspertów, obecne pomiary tworzone są według różnych metodologii i nie są wiarygodne.
O słuchalności radia w Polsce rozmawiali podczas posiedzenia sejmowej Komisji Kultury i Środków Przekazu posłowie i eksperci. Przewodniczący Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji Witold Kołodziejski powiedział po posiedzeniu komisji, że obecnie prowadzi się badania rozpoznawalności marki, a nie faktycznej słuchalności stacji radiowych.
Opracowywany sposób badań ma być transparentny i dostępny dla każdego. Jak dodał Witold Kołodziejski, do tego celu wykorzystane zostaną nowe technologie.
Inny projekt badań opierać się będzie na wywiadach terenowych, określających zwyczaje Polaków dotyczące odbioru mediów. Trzeci zaś sposób badania polega na zebraniu danych z dekoderów telewizji kablowej, satelitarnej i hybrydowej.
Przewodniczący Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji podkreślił, że przyszły rok będzie przełomowy, jeśli chodzi o prace nad nowoczesnym narzędziem do badania odbioru przekazu mediów.
Do tej pory Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji przeprowadziła 10 tysięcy wywiadów terenowych, a w ramach współpracy z Naukową i Akademicką Siecią Komputerową oraz dzięki umowom z operatorami kablowymi zebrała dane z pół miliona dekoderów.
Autor: B. Gajlewska za IAR
Redakcja: A. Niebojewska
